在杭州的一处景区，他们巧妙地运用了一种新的营销策略，那就是通过社交平台完成“种草”，让每一个客户都成为“种子客户”。他们通过互动的方式去影响更多的人，以此来吸引更多的游客。这个景区的小心机，无需投放广告，无需寻找代言人，只需运用一些创新的“小点子”，比如蹭上最热的大IP，就能轻松将游客收割成自家的私域流量，为景区在朋友圈、抖音、快手等平台上“带货”。
演员秦昊和出品方或许也乐见这股“爬山”热潮的持续，未必会针对景区的做法较真维权。对于游客、景点和秦昊本人来说，这似乎是一种三方共赢的局面：游客们乐在其中，分享到朋友圈；景点借此机会蹭到流量，持续保持热度；秦昊的形象也通过景区的创新方式得以更广泛的传播。
这一切都是建立在未经许可的基础上，暗含着法律风险。根据《民法典》的相关规定，未经肖像权人同意，不得将肖像用于营利目的。杭州这家景区在没有得到秦昊同意的情况下，将其肖像公开展示在景区入口，已经构成了侵权。如果秦昊选择通过法律手段维权，景区方面很可能会面临一场官司。
如今，全社会的知识产权意识已经显著提高，经营者必须时刻紧绷知识产权这根弦。IP的著作权、照片的著作权以及演员的肖像权，都是不能随意“白蹭”“白嫖”的。否则，一旦陷入诉讼纠纷，后果可能不堪设想。
几年前，王祖蓝在节目中COS葫芦娃兄弟，上海美术制片厂因拥有葫芦娃著作权而成功起诉了安徽电视台和北京相关公司。虽然赔偿金额不高，但侵犯著作权的行为却让人难以接受。
在这个法治社会，知识产权的权利意识越来越高。经营者应该明白IP和肖像等都是具有价值的。根据《民法典》的规定，公民的声音也可以参照肖像权进行保护。这次景区在入口玩梗“张禁入”，贴出“张”的照片，虽然秦昊没有计较，但这并不代表这种行为没有法律风险。在此，律师提醒相关经营者，切勿忽视法律风险，以免得不偿失。
