迈高奶粉事件

一、产品质量挑战

泛酸超标事件仍在持续发酵。不久前，国家质检总局通报了迈高金装婴儿配方奶粉因泛酸含量不符合国家标准而被退货的消息。幸运的是，该批次问题产品并未流入国内市场。泛酸的不足或超标都可能对儿童健康造成影响，如烦躁不安、消化不良及抗体减少等。对于任何不符合标准的产品，中国食品市场坚决采取全线下架的处理措施。

而迈高乳业近期也是麻烦不断。去年五月，其进口的德运全脂纯牛奶因货证不符被海关拦截。统计数据显示，迈高旗下的产品一年内竟然被海关拒入境达六次之多，涉及的产品包括液态奶、奶粉等多元化品类。频繁的质量问题让消费者对迈高的产品产生了严重的信任危机。

二、合作与策略调整面临困境

迈高与合作方美赞臣的分手，无疑给迈高带来了不小的打击。去年十二月，迈高宣布终止与美赞臣的营养品战略协议，主要原因在于中国市场的监管法规变化，如配方注册制的实施限制了进口奶粉的数量，导致原计划的工厂项目被迫延迟。迈高自有品牌的发展也不尽如人意。推出的高端婴幼儿奶粉品牌“德运能速达”，意图与惠氏、美赞臣等大牌竞争，但由于质量问题频发，品牌形象持续受损。

三、监管下的整改之路

质量问题的背后，是生产资质与检验的缺陷。去年质检报告显示，迈高青岛工厂存在生产许可条件不达标、检验能力缺失等问题，例如在关键的营养成分如叶酸等项目上的检测能力验证不足。对此，中国食药监总局加强了对迈高的监管，并要求其限期整改，同时强调未完成配方注册的奶粉不得进口。

四、行业影响与消费者反馈

频繁的质量问题不仅影响了迈高的品牌形象，更导致了消费者对澳洲奶粉品牌的信任度下降。尽管部分电商平台仍在销售迈高产品，但消费者对其质量的疑虑已难以消除。在中国奶粉新政的背景下，迈高面临着更加严格的审核和本土品牌的激烈竞争，其市场策略的调整效果尚未显现。

迈高奶粉当前面临着质量监管压力、合作方流失以及市场信任危机等多重挑战。为了恢复市场信心，迈高需要采取合规整改与品牌重塑的双重策略，重新赢得消费者的信任。