深圳宜和电视购物

深圳宜和电视购物，作为深圳广播电影电视集团旗下的专业家庭购物平台，一直走在零售创新的前沿，以“电视+电商+直播”的多元化模式，满足着消费者的各种需求。让我们一同走进这个国企的零售世界，深入了解其背后的故事。

一、公司背景

深圳宜和购物频道自2007年开始筹建，于2008年正式亮相。从一开始的电视购物起步，逐步拓展至电商与直播领域。这背后的力量源自于深圳宜和股份有限公司的坚实运营。企业性质为国有的它，总部坐落在深圳龙华区，拥有约100至499名员工，始终保持着稳定的发展步伐。

二、业务模式与覆盖范围

深圳宜和电视购物的核心业务可谓是多元化发展。首先是电视购物，全天候不间断地提供家电、服饰、美妆等十四大类商品。其电商平台也于2009年正式上线，推出“优品可视”跨境电商平台，成功融合了全媒体营销与进口商品特色。近年来，直播带货成为新的增长点，深圳宜和电视购物于2022年布局直播生态圈，致力于打造“深圳直播带货官方台”。其渠道覆盖除了深圳本地外，还延伸至广东省内的多个城市，并通过多种家庭入口如天威盒子、宜和TV购等，实现家庭用户的广泛覆盖。

三、运营特点与活动案例

深圳宜和电视购物的运营策略充满活力和创新。每年的双十一和年中庆促销活动都是其重要的销售节点。而在商品策略上，它通过与近千家供应商合作，主推高性价比商品和独家渠道商品。这样的策略使得其在市场上始终保持竞争力。

四、社会影响与转型方向

深圳宜和电视购物的品牌定位深入人心，“优品生活，从心开始”的理念深入人心。随着数字化浪潮的推进，它正经历从传统电视购物向“全媒体+直播”的转型。结合广电资源，它不仅为消费者带来了丰富的商品选择，还为深圳制造的企业提供了发声的机会，助力企业走出困境。

深圳宜和电视购物凭借其国企的背景和广电资源，成功构建了覆盖电视、电商、直播的全渠道零售生态。其不断创新的产品和服务，使其在市场竞争中始终保持领先地位。数字化转型更是为这一平台注入了新的活力，展现了其在未来的巨大潜力。