百事可乐六小龄童广告

百事可乐与六小龄童合作的猴年广告，成为2016年春节期间独树一帜的营销案例。该广告围绕“情怀”与“文化传承”巧妙展开，让人回味无穷。

一、广告背景与时间线

该广告于2016年1月初正式上线，作为百事新年营销系列“把乐带回家”的一部分。而当时，公众对于“六小龄童未登央视春晚”的争议也在1月底开始发酵，虽然两者时间相近，但并没有直接的关联。

二、广告内容与主题

广告中，六小龄童以章家猴戏传承人的身份出镜，展现了他的家族四代坚守猴戏的心血历程。这一形象塑造，弱化了其“美猴王”的角色标签。广告以“苦练七十二变，方能笑对八十一难”为核心文案，传递出文化传承的精神。搭配《西游记》的经典配乐，引发观众的集体回忆。广告通过“把乐带回家”的主题，将家族坚守与百事“传递快乐”的品牌理念相结合，强化了品牌文化的共鸣。

三、传播效果与社会反响

该广告在社交媒体上迅速走红，微博话题阅读量快速破亿。网友纷纷表示：“看哭了”，“这才是真正的大圣归来”。网友还自发呼吁“买猴王可乐”，甚至认为百事比央视更懂观众需求。也有观点认为百事是在借势春晚的争议进行营销。但无论如何，广告本身因其在文化和情感上的处理，成为当年春节最具话题性的商业案例。

四、在百事营销策略中的定位

该广告是百事“春节明星营销”策略的延续。此前，百事已连续邀请多位当红明星参与“把乐带回家”系列。六小龄童版本的广告因其强烈的文化符号属性和情感共鸣，成为该系列中最具破圈效应的案例之一。

五年过去，当我们再次回顾这个广告，仍然能够感受到它所传递的情感和文化力量。这也正是百事可乐营销策的独特魅力所在——不仅传递品牌理念，更传承文化情怀，让人们在消费的感受到品牌的温度与。六小龄童与百事的合作，不仅是商业与艺术的完美结合，更是传统与现代、情感与创新的交融。这种的融合，使得百事的品牌形象更加深入人心。