双十一喜报式实时成交额不见了

双11购物狂欢节，你清空购物车了吗？今年双11似乎有些不同寻常，少了往年的喧嚣和热闹。

往年几大电商巨头都会摩拳擦掌，争相公布实时成交额，诸如“一秒破亿”、“一小时突破多少亿”的喜报频频出现。然而今年，这种激烈的竞争氛围似乎有所改变。

据国内媒体报道，知情人士透露，天猫、京东等电商巨头今年均选择低调行事，不再发布实时数据。京东将公布双11当天的整体数据，而天猫方面对于是否会公开最终交易额则保持沉默。

回想往届的天猫双11全球狂欢季，实时成交额的公布无疑是其中的一大看点。例如，在2020年双11的凌晨30分，天猫便公布了实时成交额，而京东也会在双11当天的一早公布累计下单金额。那种紧张刺激的氛围，总能激起消费者的购物热情。

从京东在11月11日公布的数据中，我们可以窥见一些端倪。从10日晚8点到11日零点，仅仅4小时内，京东平台上的成交额TOP5品类包括手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类则是牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕等日常所需品。可见消费者对于生活必需品的购买力依然旺盛。

值得一提的是，今年双11购物节的氛围有所改变。与往年的玩法不同，今年各大电商平台也开始尝试新的策略。例如，京东将尾款时间提前至晚上8点，不再让消费者熬夜等待。这种新的玩法也许能为消费者带来更加便捷的购物体验，也能让电商平台在竞争中寻求新的突破。

虽然今年双11购物狂欢节看似少了往年的热闹和喧嚣，但消费者的购物热情并未减退。只是，电商巨头们开始以更加理性的态度面对这一购物盛宴，寻求更加稳健和持久的发展之路。