光明时评直播带货的“水分”，该挤挤了

光明时评：直播带货的“水分”，确实该挤挤了

作者行远

随着电商“双十一”的落幕，各大平台的销售数据再创辉煌，其中直播带货功不可没。亮眼的数据背后，是直播带货风头正盛、行业看似繁荣的景象。在这繁华背后，却隐藏着不少问题。

据商务部数据显示，直播带货成为带动全产业链发展的场景，更是人们生活中不可或缺的一部分。特别是在疫情影响下，直播带货在拉动经济增长、促进消费、提供就业岗位方面表现出色。就在这股热潮中，乱象丛生，观看人数造假、销售数据“注水”成为常态，甚至成为行业“潜规则”。

直播带货行业的乱象并非新鲜话题。在这个以数据说话的时代，主播的观看人数和带货量决定了他们的市场价值。为了扩大影响力收取高额坑位费和佣金，一些主播无所不用其极，制造虚假数据。这不仅误导了商家，导致他们支付巨额坑位费却最终赔钱，更直接损害了消费者的权益，扰乱市场秩序，破坏公平竞争。长此以往，将严重伤害直播带货行业的信用，影响整个行业的健康发展。

事实上，针对直播带货流量造假行为，各地已经在加大查处和打击力度。国家市场监管总局也发布了相关指导意见，依法查处不正当竞争违法行为。除了他律之外，自律同样不可或缺。直播平台应该主动履行好自己的主体责任，加强对主播的约束，畅通举报和监督渠道。而主播也应该铭记，数据并不是唯一的价值体现方式，真正的价值和口碑来自于业务能力和诚信。

正如所有新兴事物一样，直播带货作为一个新兴行业，经历的也是新事物发展过程中经历的“阵痛”。对其需要包容，但不能纵容。希望直播带货的数据能够真实反映行业情况，不要成为束缚行业发展的枷锁。更希望数据中的水分不要成为“覆舟”的罪魁祸首。只有合力构建一个健康、有序、可持续的直播生态，才能让直播带货行业行稳致远。

为了行业的长远发展，我们必须挤出直播数据中的“水分”。这不仅是为商家和消费者提供一个公平、透明的交易环境，更是为直播带货行业的未来铺平道路。只有真实的数据，才能反映市场的真实需求，引导行业健康发展。也需要平台和主播的自律，以及相关部门的有力监管，共同营造一个健康、有序、可持续的直播生态。