羽绒服涨价 中高端产品断货断码

随着冷空气的侵袭，羽绒服成为了人们抵御寒冷的必备装备，今年的羽绒服市场更是热闹非凡。北京作为消费重镇，羽绒服的销售情况可谓是量价齐升。

走进北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，你会发现这里的气氛异常火热。经典款和联名款的羽绒服几乎都处于断码断货的状态。销售人员忙碌地全国调货，仍然难以满足消费者的需求。某羽绒服品牌店的店长表示，高端户外羽绒服的销售额能占到店铺整体销售额的25%到26%，可见其受欢迎程度。

除了高端品牌，中端品牌的羽绒服也在本周寒潮前迎来了销售小高峰。某羽绒服品牌副经理黄巍表示，随着寒潮的到来，店内人员数量有明显提升，销量也大幅度上升。据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也在上涨。消费者不再仅仅追求价格，而是更加注重产品的品质和细节。

在中国羽绒工业协会理事长的观察中，一些国内大企业在中高端市场形成了稳定的客户群体，羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段。虽然市场表现持续向好，平价品牌的价格也在不断上涨。羽绒服的成本当中，羽绒占到羽绒服成本的30%以上，而国标90白鸭绒的价格涨幅高达45%，加上其他成本因素，直接挤压品牌的利润空间。

面对成本压力，企业开始加大产品创新研发的力度，寻求新的市场蓝海。设计师们纷纷表示，现在的羽绒服设计不仅要注重保暖性，还要注重发散性的设计，从制版设计到充绒量的把控，都给设计师带来了不小的挑战。人们对于羽绒服功能性的追求也在提升，例如防风、防雨、定位导航等功能，部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服。

随着国潮文化的兴起，产品在设计、科技、功能、工艺等方面都有了更多的品牌溢价空间。可以说，现在的羽绒服市场已经不再是简单的保暖产品，而是成为了时尚和科技的结合体。人们愿意为更好的设计和更高的品质付出更多的金钱，这也促使着羽绒服品牌不断创新，满足消费者的需求。